Avec Noème Paris, Yassin Karim conjugue parfumerie, éthique et durabilité

Photo de couverture : Yassin Karim

Fondée par Yassin Karim, Noème Paris se distingue dans l’univers de la parfumerie par son engagement envers l’éthique et la durabilité. Fusion parfaite entre tradition artisanale et innovation contemporaine, chaque parfum est conçu non seulement pour capturer des émotions, mais aussi pour respecter l’environnement et les communautés productrices. Dernier né de la maison Noème, Vanille de Sambava.

Vanille de Sambava : un parfum unique

Vanille de Sambava, est une ode à l’une des matières premières les plus prisées de la parfumerie : la vanille. Originaire de Madagascar, la vanille de Sambava est réputée pour sa richesse et sa complexité. Ce dernier né de la galaxie Noème, se distingue par sa douceur envoûtante, alliée à des notes boisées et épicées qui évoquent les paysages luxuriants de l’île. Sa composition reflète le savoir-faire artisanal de la maison, tout en mettant en avant une approche éthique. Il ne se contente pas d’enivrer les sens ; il soutient également les communautés qui cultivent cette précieuse épice.

Animé par un profond respect pour l’environnement et un désir de soutenir les producteurs locaux, Yassin Karim a intégré ces valeurs fondamentales dans chaque aspect de son entreprise. Son expertise olfactive et son engagement éthique lui permettent aujourd’hui de créer des fragrances uniques, tout en préservant les ressources naturelles et en soutenant les communautés productrices.

Qu’est-ce qui vous a poussé à créer Noème ?

Une combinaison de trois éléments m’a poussé à créer Noème : d’abord, ma passion pour
les parfums qui remonte à mon adolescence ; ensuite, l’histoire de ma famille liée aux épices
et aux matières premières provenant de Madagascar ; enfin, ma rencontre avec la
parfumeuse Majda Bekkali, qui m’a permis de concrétiser mes rêves et de me lancer dans
cette aventure.

Quels étaient vos objectifs initiaux et comment ont-ils évolué au fil du temps ?

Au départ, mon objectif était simplement de partager une passion. Mais, avec le temps, j’ai
perçu l’ampleur de mon engouement pour les belles matières. Cela m’a inspiré à
transformer cette passion en fragrances, qui permettent de raconter une histoire et de faire
ressentir des émotions.

Vanille de Sambava est votre dernier parfum. Quelles étaient vos inspirations pour ce
projet spécifique ?

Depuis la création de Noème, l’envie de concevoir un parfum autour de la vanille m’habitait.
Étant originaire de Madagascar, né dans une famille exportatrice de vanille, cette matière
première est au cœur de mon histoire. J’ai voulu rendre un hommage personnel à cette
ressource que j’ai vue sous toutes ses formes, depuis la plante jusqu’à l’exportation. Ce
parfum représente pour moi l’aboutissement d’un processus qui va au-delà de la production
de vanille : il en est la finalité créative, la fragrance.

Comment avez-vous choisi les notes qui composent ce parfum ?

Pour la composition des notes, j’ai travaillé en collaboration avec la parfumeuse Emna
Doghri, à qui j’ai confié ma vision. Ayant grandi dans l’univers de la vanille, je souhaitais
briser le lien habituel entre vanille et notes sucrées qui sont la plupart du temps associées.
Mon désir était de créer un parfum généreux et gourmand, mais sans cet aspect sucré, voire
écœurant parfois. Nous avons donc conçu une fragrance puissante, avec une vanille qui sait
se montrer équilibrée sans être pour autant entêtante.

Pouvez-vous nous parler de votre engagement envers l’éthique et la durabilité ?

Chez Noème, nous avons à cœur de respecter des valeurs d’éthique et de durabilité, car
nous pensons que l’avenir du luxe repose sur un engagement responsable. Nous
sélectionnons des matières premières de qualité, cultivées de manière durable, et nous
travaillons avec les producteurs locaux. Cela permet aussi de soutenir l’économie locale et
de minimiser notre impact environnemental.

Comment cela influence-t-il le processus de création chez Noème ?

Cet engagement pour l’éthique et la durabilité guide nos étapes de création. De la sélection
des ingrédients jusqu’au packaging, nous faisons en sorte que chaque choix respecte nos
valeurs et notre image de marque. Cela signifie parfois des délais plus longs, mais c’est le
prix de notre engagement pour une qualité authentique et respectueuse de l’environnement
et des personnes impliquées dans nos projets.

Quel rôle la collaboration avec les producteurs locaux joue-t-elle dans votre
démarche ?

Les producteurs locaux occupent une place centrale dans notre démarche. Leur savoir-faire
et leur lien intime avec les matières premières nous permettent d’obtenir des ingrédients
d’une qualité exceptionnelle. Travailler directement avec eux nous offre également
l’opportunité de mettre en lumière leurs compétences et de valoriser leur travail. Cette
collaboration crée une relation de confiance mutuelle, essentielle pour atteindre l’excellence
dans nos produits.

Avez-vous des anecdotes sur des rencontres marquantes avec ces artisans ?

Lors de mes échanges avec des producteurs locaux, je leur ai fait découvrir différentes
fragrances de vanille, en leur demandant leur avis. Ils ne comprenaient pas toujours
l’association immédiate de la vanille avec la douceur et comme dit précédemment, les notes
sucrées, car pour eux, la vanille est une matière première brute, qu’ils côtoient au quotidien
sans nécessairement lui attribuer cette note sucrée. C’est ce que nous avons voulu
retranscrire à travers Vanille de Sambava.

Comment Noème se distingue-t-elle des autres maisons de parfum sur le marché ?

Noème Paris se distingue en étant plus qu’un simple parfum : c’est un concept à part
entière. Nous intégrons l’expertise d’artisans dans chaque aspect de notre production, du
packaging jusqu’aux fragrances elles-mêmes. Par exemple, les illustrations de nos boîtes
sont réalisées à la main, à l’aquarelle par l’artiste Anna Ladecka, et les capots de nos flacons
sont conçus sur mesure en Italie. Chaque parfum est pensé pour s’harmoniser parfaitement
avec l’histoire qui l’accompagne, offrant une expérience complète et authentique.

Plus d’infos : Noème Paris : 55 Avenue Marceau

75116 Paris France

+33 7 65 54 69 50

info@noemeparis.com